京東拼多多抖音小米蘇寧618戰(zhàn)報(bào)盤點(diǎn)

6月20日消息，目前，京東、達(dá)達(dá)、小米、拼多多、抖音、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等電商平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了618戰(zhàn)報(bào)。

京東：累計(jì)下單金額超3793億

京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截止6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高，累計(jì)下單金額超3793億，較去年2021京東618的3438億元同比增長(zhǎng)10.3%。26個(gè)店鋪的下單金額突破10億元，新品銷售件數(shù)占比同比增長(zhǎng)超20%，30多個(gè)趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng)超10倍，消費(fèi)者購(gòu)買了超過4200萬件“青綠計(jì)劃”綠色低碳商品；京東小時(shí)購(gòu)、京東到家攜手超15萬線下實(shí)體門店，京東小時(shí)購(gòu)下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超4倍，京東聯(lián)合15個(gè)地方政府累計(jì)發(fā)放總規(guī)模超7億元的消費(fèi)券。

今年京東618期間，京東京造總成交額同比去年京東618增長(zhǎng)超80%；惠尋成交單量破千萬，同比增張240%。

云海統(tǒng)一存儲(chǔ)平臺(tái)首次在京東618中應(yīng)用。618期間，京東云智能客服言犀累計(jì)咨詢服務(wù)量超6.1億次，為京東逾17.4萬商家?guī)硎杖朐鲩L(zhǎng)。

京東供應(yīng)鏈金融科技在618期間為產(chǎn)業(yè)鏈上下游上百萬家中小微企業(yè)累計(jì)提額超120億元，減免息費(fèi)金額超2億元。

國(guó)際市場(chǎng)方面，在歐洲，京東旗下“超級(jí)倉(cāng)店”ochama把京東618帶到荷蘭，成交金額環(huán)比5月增長(zhǎng)超過4倍；在東南亞，京東618開場(chǎng)兩小時(shí)，京東印尼成交額同比增長(zhǎng)282%，手機(jī)、小家電、母嬰用品成為京東泰國(guó)增長(zhǎng)最快的品類，此外印尼賣家貢獻(xiàn)了京東跨境B2B交易與服務(wù)平臺(tái)“京東全球貿(mào)”上線后的首筆訂單。在面向海外華人的京東全球售上，京東618巔峰之夜開啟第一小時(shí)內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)95%。

今年618大促期間，京東物流在全國(guó)94%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，開門紅個(gè)人快遞業(yè)務(wù)單量同比增長(zhǎng)140%。

達(dá)達(dá)集團(tuán)：京東小時(shí)購(gòu)、京東到家618單日交易額破6億，全周期同比增長(zhǎng)77%

京東小時(shí)購(gòu)、京東到家發(fā)布的618終極戰(zhàn)報(bào)顯示，5月31日晚8點(diǎn)至6月18日，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家雙渠道銷售額同比增長(zhǎng)77%，6月18日單日交易額突破6億元，刷新單日峰值紀(jì)錄。大促期間，通過京東小時(shí)購(gòu)下單的用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)超400%。單均配送時(shí)長(zhǎng)縮短4分鐘。

京東小時(shí)購(gòu)、京東到家618期間數(shù)據(jù)顯示，快消品類銷售額突破歷史峰值，其中酒水銷售額同比增長(zhǎng)184%，母嬰品類同比增長(zhǎng)100%。手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)153%，電腦數(shù)碼同比增長(zhǎng)101%，家電品類同比增長(zhǎng)超10倍。香水彩妝同比增長(zhǎng)321%，運(yùn)動(dòng)戶外用品同比增長(zhǎng)662%，男裝同比增長(zhǎng)397%，廚具同比增長(zhǎng)115%。618期間，口罩銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，明目益智類商品同比增長(zhǎng)5倍。

超市類商家中，沃爾瑪蟬聯(lián)連鎖超市商家銷售冠軍，618當(dāng)天銷售額再破歷史峰值；永輝超市在京東小時(shí)購(gòu)渠道銷售額同比增長(zhǎng)450%，華潤(rùn)萬家銷售額同比增長(zhǎng)650%。

全國(guó)各地的合作超市也紛紛迎來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。618期間，中百倉(cāng)儲(chǔ)、旺中旺、銀座超市在京東小時(shí)購(gòu)、京東到家的銷售額同比增長(zhǎng)均超150%。 

抖音電商618好物節(jié)：商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%

抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次?；顒?dòng)期間，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

618期間，抖音電商舉辦了“非遺購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，推出了“守藝非遺”專區(qū)，攜手超百位非遺傳承人帶貨，報(bào)告顯示，“守藝非遺”專區(qū)內(nèi)的老字號(hào)品牌在活動(dòng)期間收獲了新的市場(chǎng)增量，整體銷量同比增長(zhǎng)了176%。

在“全民好書計(jì)劃”的助力下，抖音電商618期間圖書銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)101%。

抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目于6月7日落地湖北，以“風(fēng)味湖北”線上專區(qū)、商城頻道等方式推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8天線上活動(dòng)期內(nèi)共有140萬單湖北農(nóng)貨銷往全國(guó)。

報(bào)告顯示，上海消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，購(gòu)買量位列第一，來自重慶、北京、成都和廣州的消費(fèi)者購(gòu)買量也居于全國(guó)前列。

從年齡分布來看，00后群體成為618消費(fèi)“生力軍”，購(gòu)買量同比增長(zhǎng)達(dá)164%。90后、80后的購(gòu)買量也比去年同期增長(zhǎng)了117%和101%。

小米：全渠道支付金額破187億元

6月19日，小米618終極戰(zhàn)報(bào)出爐，數(shù)據(jù)顯示，5月31日20點(diǎn)到6月18日23點(diǎn)59分，小米618全渠道累計(jì)支付金額突破187億元。五大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量/銷額全第一，AIoT包攬京東/天貓148項(xiàng)第一，小米之家銷額同比增長(zhǎng)38%。值得一提的是，全渠道包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授權(quán)電商及授權(quán)零售商等。

回顧今年618期間小米公司的戰(zhàn)績(jī)，5月31晚8點(diǎn)，小米618正式開啟，官方戰(zhàn)報(bào)顯示，小米618在3分40秒全渠道支付金額破5億，14分10秒全渠道支付金額便突破10億，拿下618開門紅。截至6月1日23點(diǎn)59分59秒，小米618開門紅全渠道支付金額突破37億。小米還包攬京東、天貓、抖音、快手四大直播平臺(tái)多項(xiàng)冠軍。

截至6月11日22:10:00，小米618全渠道支付金額破102億，線下新零售體系創(chuàng)下多項(xiàng)新紀(jì)錄。小米之家銷額同比增長(zhǎng)47%，訂單量同比增長(zhǎng)58%，手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)29%，智能生活產(chǎn)品銷額同比增長(zhǎng)90%。

6月18日上午，小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、手機(jī)部總裁曾學(xué)忠披露，小米618銷售額已達(dá)到150億元。

拼多多：家電、日化、美妝、手機(jī)銷售均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

6月18日，拼多多發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長(zhǎng)122%，珀萊雅登美妝TOP1。

拼多多618大促的負(fù)責(zé)人表示：今年618期間，國(guó)內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度空前，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%。

據(jù)了解，在開門紅階段，海爾品牌在618開門紅期間就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過200%。其中，洗衣機(jī)單品銷售額同比增長(zhǎng)超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機(jī)同比增長(zhǎng)1100%，單價(jià)5000元以上的高端洗烘、烘干類產(chǎn)品則同比增長(zhǎng)700%。

6月19日，拼多多還發(fā)布了618手機(jī)戰(zhàn)報(bào)。截至18日23:59的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)手機(jī)類目在618期間繼續(xù)保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭，全類目銷售額同比增長(zhǎng)148%，訂單量同比增長(zhǎng)118%。

據(jù)拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，今年618平臺(tái)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超往年，已累計(jì)為用戶節(jié)省30億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，平臺(tái)手機(jī)類目的銷售額和訂單量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了148%，訂單量同比增長(zhǎng)118%，且銷售額破億的店鋪同比增長(zhǎng)了3倍。

在手機(jī)品牌層面，蘋果榮膺618手機(jī)榜單的TOP 1，已經(jīng)多屆蟬聯(lián)，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機(jī)領(lǐng)域，小米則繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，拿下銷量、銷額的雙料冠軍。

唯品會(huì)：多品類銷量超100%增長(zhǎng)

截至6月18日上午11點(diǎn)，唯品會(huì)6.16年中特賣節(jié)中多個(gè)品類銷量持續(xù)攀升，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、深圳成為訂單量最多的城市，服裝鞋包、美妝、母嬰用品、家居家電、運(yùn)動(dòng)戶外、養(yǎng)生保健等多個(gè)品類的銷量也迎來爆發(fā)。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，受露營(yíng)熱影響，自年中特賣節(jié)開啟以來，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍。戶外騎行也極受關(guān)注，騎行配件的銷量同比上升97%。在消費(fèi)者走向戶外的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品類也備受青睞，登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)50%以上。此外，運(yùn)動(dòng)腰帶、運(yùn)動(dòng)涼鞋等同比漲幅也達(dá)128%、67%以上。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，旗袍成為6.16最受歡迎的品類之一，年中特賣節(jié)以來，旗袍銷量同比上漲9倍。咖啡在年中特賣節(jié)期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長(zhǎng)近50%。

從年齡層上看，95后已經(jīng)成為唯品會(huì)的主要用戶群體之一，95后對(duì)潮玩盲盒尤其青睞，他們購(gòu)買的潮玩同比增長(zhǎng)了近8倍。95后尤其酷愛小家電，果蔬清洗機(jī)來自95后的訂單同比猛增10倍，超過全年齡群體同比上漲8倍的增速。干衣機(jī)也是95后的選擇之一，來自95后的銷量同比猛增5倍。

唯品會(huì)年中特賣節(jié)中，國(guó)潮品牌回力、特步銷量漲幅分別高達(dá)91%、103%。美妝品牌科顏氏銷量同比也增長(zhǎng)110%。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)：28小時(shí)B2C銷售額破兩億

6月19日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布2022年“618鉅惠盛典”戰(zhàn)報(bào)（以下簡(jiǎn)稱轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)618戰(zhàn)報(bào)），數(shù)據(jù)顯示，28小時(shí)集團(tuán)B2C業(yè)務(wù)的銷售額超2.18億元，站內(nèi)銷售+站外直播賣貨的支付訂單量超過11萬單，超額完成既定目標(biāo)，其中二手手機(jī)就賣出超過8.7萬部；值得注意的是，618大促期間手機(jī)3C的整體客單價(jià)還同比增長(zhǎng)了22.87%。

今年大促銷量Top5的手機(jī)品牌分別是蘋果、小米（含紅米）、華為、vivo和OPPO。從手機(jī)品類的機(jī)型變化看，和去年相比，今年熱銷的二手機(jī)型大部分是中高端旗艦，其中iPhone12、iPhone13兩個(gè)系列在二手手機(jī)銷量Top10榜單中的占比大幅提升；國(guó)產(chǎn)手機(jī)榜單中，華為和小米的旗艦機(jī)型也紛紛入榜。

除了核心的手機(jī)品類，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)B2C業(yè)務(wù)還推出了3C數(shù)碼、家電等多品類促銷活動(dòng)。其中28小時(shí)內(nèi)3C商品的銷售額同比增長(zhǎng)80.22%，客單價(jià)提升了157.39%。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)618戰(zhàn)報(bào)顯示，集團(tuán)C2B回收業(yè)務(wù)28小時(shí)內(nèi)的回收提單量超過5.7萬單；采貨俠平臺(tái)的B2B業(yè)務(wù)GMV增速超過100%；此外，6月8日以來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)自營(yíng)圖書業(yè)務(wù)的訂單量也環(huán)比增長(zhǎng)了31.3%，銷量Top3圖書分別是《俗世奇人》、《狼圖騰》和《追風(fēng)箏的人》。

蘇寧易購(gòu)：門店7萬元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%

蘇寧易購(gòu)6月18日發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，今年618蘇寧易購(gòu)平臺(tái)爆款套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)257%，門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%，全程導(dǎo)購(gòu)接待量同比提升5倍。

數(shù)據(jù)還顯示，今年618大促，蘇寧易購(gòu)門店7萬元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢(shì)加速顯現(xiàn)，廚房、陽(yáng)臺(tái)、客廳成為最受歡迎的三大套購(gòu)場(chǎng)景。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，90后成為套系化消費(fèi)主力客群，占比超過8成。線上爆款套購(gòu)組合銷售同比增長(zhǎng)257%。

618期間，蘇寧易購(gòu)618萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機(jī)等高端品實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，銷售同比漲幅分別達(dá)87%、65%和47%。

6月19日，蘇寧易購(gòu)物流發(fā)布618全程數(shù)據(jù)報(bào)告。從5月23日到6月18日當(dāng)天，今年618蘇寧易購(gòu)物流大件送裝及時(shí)完成率98%，訂單量同比增長(zhǎng)167%，針對(duì)大件的“安心裝”服務(wù)覆蓋超過300個(gè)城市，24小時(shí)極速送達(dá)。今年蘇寧易購(gòu)物流在618期間推出的“套購(gòu)一站送裝”服務(wù)，訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)2倍，尤其是江蘇、四川、廣東等省份空調(diào)套購(gòu)送裝服務(wù)比例接近80%。

今年618，蘇寧易購(gòu)幫客空調(diào)、油煙機(jī)、洗衣機(jī)清洗服務(wù)迎來爆發(fā)，訂單量同比去年增長(zhǎng)42%。特別是空調(diào)類的清洗服務(wù)，中央空調(diào)清洗類服務(wù)單量同比增長(zhǎng)36.7%，柜式空調(diào)清洗服務(wù)單量同比增長(zhǎng)22.9%。今年4月份，蘇寧易購(gòu)幫客在北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢成立6大新能源管理片區(qū)，此次618幫客新能源汽車充電樁安裝服務(wù)訂單同比暴增224%，迎來第一次年中大促考驗(yàn)。

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原文作者：拾楓

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