快手電商發(fā)布《商家冷啟運(yùn)營(yíng)方法論》

             快手電商發(fā)布《商家冷啟運(yùn)營(yíng)方法論》

8月4日消息，今天上午，《2022造風(fēng)者·快手電商服務(wù)商大會(huì)》在杭州舉辦。在會(huì)上，快手電商正式發(fā)布《快手電商商家冷啟運(yùn)營(yíng)方法論》，指導(dǎo)商家從精準(zhǔn)定位、爆款內(nèi)容、差異供給、玩轉(zhuǎn)流量、躍遷大場(chǎng)五個(gè)方面快速冷啟。

（圖片截自《快手電商商家冷啟運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》，下同）

快手電商負(fù)責(zé)人笑古表示， “要讓發(fā)現(xiàn)頁(yè)和關(guān)注頁(yè)的公私域流量循環(huán)形成雙輪驅(qū)動(dòng)，讓生意持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)?！苯衲暌患径龋焓蛛娚探灰卓傤~（GMV）取得47.7%的同比增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到1751億元，“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬(wàn)元。2021年，有61個(gè)品牌年GMV超過(guò)一億，133個(gè)品牌年GMV超過(guò)5000萬(wàn)。

據(jù)了解，今年5月，快手舉辦2022引力大會(huì)，并發(fā)布“青云計(jì)劃”，不同經(jīng)營(yíng)類型的商家都可通過(guò)該計(jì)劃獲得專屬冷啟流量扶持。今年6月，“青云計(jì)劃”宣布升級(jí)，在今年第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟成長(zhǎng)。

快手表示，內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、有差異化供給以及有長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)意愿的商家，將更有機(jī)會(huì)進(jìn)入冷啟流量池。快手電商將根據(jù)商家勤奮度、粉絲經(jīng)營(yíng)能力、商業(yè)化投放效率等因素給予商家不同的冷啟流量曝光。

專屬流量扶持外，針對(duì)商家在冷啟階段面臨的冷啟周期長(zhǎng)、定位不精準(zhǔn)、投放回報(bào)低、漲粉難、起號(hào)難、貨盤(pán)差、看數(shù)據(jù)難、直播節(jié)奏差等一系列問(wèn)題，快手電商還推出了全周期政策優(yōu)惠、工具產(chǎn)品賦能支持、專人1V1運(yùn)營(yíng)支持、教育課程體系等全體系商家扶持。

據(jù)悉，今年5月至7月，已有50萬(wàn)商家享受過(guò)快手電商青云計(jì)劃冷啟流量扶持。

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原文作者：林月

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