淘寶全球購雙11將聚焦短視頻和直播內容化

2022/9/30 10:13:24

           淘寶全球購雙11將聚焦短視頻和直播內容化

9月29日消息,淘寶直播發(fā)文稱,淘寶全球購近日舉辦商家主播買手大會,面向消費者、商家買手、主播/機構等群體宣講淘寶全球購的雙11玩法和重點利好政策,同步解讀了未來半年的重點策略方向。

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(圖源淘寶直播公眾號,下同)


從淘寶全球購相關負責人在大會上的發(fā)言可見,淘寶全球購將會把重心放在短視頻和直播的內容化上。這也是淘寶全球購今年雙11的最重要的變化之一,在整個雙11全流程節(jié)奏中,前期通過短視頻密集種草,積攢用戶人氣與熱度,助推爆發(fā)期直播場景流量收割與營銷轉化。

據(jù)了解,今年的淘寶全球購雙11開門紅從10月31日20點準時開啟,屆時將借助直播高效場&點淘短視頻優(yōu)勢,通過淘寶主播&“鯨芽”推出核心高性價比爆款,同時聯(lián)合海外核心買手們發(fā)布上萬款單品,提前進行雙11爆款&特色店鋪種草。

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在本次商家主播大會上,淘寶全球購宣布11.4-8日期間的主題日,將根據(jù)全球購特色進行不同主題主推,讓中腰部的商家們能有更多展示機會。淘寶全球購將目光聚焦在更多元化的商家群體上,支持他們依托平臺資源獲得快速成長的機會。

另外,作為淘寶直播官方APP,點淘將在雙11預熱期,為商家們提前進行爆款短視頻種草。期間,淘寶全球購還有高達千萬流量的激勵政策。淘寶全球購還引入“全球好物節(jié)”、“全球買手日“、“超C買手”、“爆單吧保稅倉”等直播專屬營銷IP活動。據(jù)統(tǒng)計,在過去的活動大促中,單直播間成交平均增長44%,最高達到5000%。

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在服務方面,淘寶全球購在今年雙11應用淘寶首個售中鑒定服務“安心鑒”,“安心鑒”目前已上線的有“奢品”及“珠寶”兩大類商品,該服務由平臺引入第三方專業(yè)檢測機構,在交易過程中幫助消費者對商品進行檢測后從機構直接發(fā)到消費者手中。

淘寶全球購官方預計,今年雙11之前,淘寶“安心鑒”的參與商家規(guī)模將達到300家+。

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在會上,阿里巴巴淘寶直播全球購總監(jiān)圖先表示,淘寶海淘業(yè)務已全面形成新的海淘產(chǎn)業(yè):上萬遍布全球的代購買手轉型主播二次創(chuàng)業(yè),上千家進出口企業(yè)轉型跨境供應鏈完成百億級集中采購。

在這個過程中,淘寶全球購和國內百余個保稅倉,廣泛應用區(qū)塊鏈溯源碼,供應鏈金融等新服務,力求三方合力打造“海淘共同體”,充分激發(fā)海淘市場主體的積極性、主動性、創(chuàng)造性。

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原文作者:林月

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