抖音推出電商搜索沖刺排位賽活動(dòng)

10月26日消息，抖音電商近日面向平臺(tái)各行業(yè)推出了“搶占新增量”抖音電商搜索沖刺排位賽活動(dòng)。10月24日-11月20日期間，符合行業(yè)要求、店鋪體驗(yàn)分≥4.4分的商家，可以報(bào)名參與該活動(dòng)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察，下同

活動(dòng)期間以周為單位，排位賽共分為4輪?！八阉魃唐房?T+7結(jié)算GMV”及“看后搜PV”為每一輪中的考量指標(biāo)，單輪排名進(jìn)入類目獲獎(jiǎng)名額內(nèi)的商家，可獲得“搜索巨量千川消返紅包”，總計(jì)激勵(lì)金額價(jià)值最高可過(guò)萬(wàn)。商家在不同行業(yè)、不同輪次排入TOP名額，可重復(fù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

為更好地助力商家參與排位賽活動(dòng)，抓住抖音電商搜索帶來(lái)的精準(zhǔn)流量，官方總結(jié)出抖音電商搜索運(yùn)營(yíng)操作簡(jiǎn)單、見(jiàn)效又快的“三要素”。

2022年4月數(shù)據(jù)顯示，抖音電商搜索日均擁有超過(guò)1億用戶，搜索成交GMV年同比增長(zhǎng)110%，平均轉(zhuǎn)化率對(duì)比其他渠道高30%。用戶“多”、增長(zhǎng)“快”、流量“準(zhǔn)”，成為抖音電商搜索場(chǎng)景的突出特征。

據(jù)介紹，做好搜索運(yùn)營(yíng)，需要注意三大要素，通過(guò)標(biāo)題優(yōu)化、商品優(yōu)化以及看后搜運(yùn)維，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量的獲取、承接與創(chuàng)造。

其中，標(biāo)題優(yōu)化可以讓用戶更容易搜到你的商品：通過(guò)標(biāo)題優(yōu)化，覆蓋搜索量大、匹配商品屬性的搜索詞，以此提升商品展示。

商品優(yōu)化可以讓商品被有需要的用戶看到、點(diǎn)擊并購(gòu)買：通過(guò)優(yōu)化商品信息（如吸睛頭圖、放滿5張主圖、商品類目屬性準(zhǔn)確等），讓商品更符合搜索展現(xiàn)排序規(guī)則，提升商品展示以及成交轉(zhuǎn)化。

后搜運(yùn)維即激發(fā)購(gòu)物興趣，創(chuàng)造搜索需求：通過(guò)短視頻內(nèi)容，以及運(yùn)維短視頻標(biāo)題#話題，評(píng)論區(qū)小藍(lán)字超鏈接，評(píng)論區(qū)吸頂詞，引導(dǎo)用戶在看完短視頻后進(jìn)行搜索，跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁(yè)，提升用戶看了短視頻后的商品搜索量。

近期，抖音電商團(tuán)隊(duì)還為商家準(zhǔn)備了包含搜索場(chǎng)景實(shí)操手冊(cè)在內(nèi)的全套培訓(xùn)體系，助力提升“貨架場(chǎng)景”競(jìng)爭(zhēng)力，商家可在抖音電商學(xué)習(xí)中心預(yù)約10月26日17點(diǎn)-19點(diǎn)“搜索運(yùn)營(yíng)三要素”直播課程。

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原文作者：拾楓

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