淘寶直播公布雙12活動(dòng)節(jié)奏及特色玩法

     淘寶直播公布雙12活動(dòng)節(jié)奏及特色玩法

12月8日消息，淘寶雙12預(yù)熱期已于今日零點(diǎn)啟動(dòng)，淘寶直播也將在雙12期間推出各種新玩法。

據(jù)介紹，這次淘寶直播雙12分為三個(gè)階段，分別是超前許心愿的種草期，展現(xiàn)特色內(nèi)容的預(yù)熱期，和完成心愿購(gòu)物的狂歡期，通過(guò)這三個(gè)階段來(lái)吸引消費(fèi)者并促成最終成交。

（圖源 淘寶直播公眾號(hào)，下同）

今年雙12，淘寶直播的許心愿玩法再度升級(jí)，直播間粉絲可以通過(guò)私域產(chǎn)品向主播許愿，在許完心愿后會(huì)喚起購(gòu)物車(chē)綁定商品，同時(shí)心愿頁(yè)面支持一鍵分享，直播間的心愿池會(huì)在公域透出。

根據(jù)直播間粉絲投票商品和提報(bào)購(gòu)買(mǎi)需求，主播由用戶(hù)需求出發(fā)反向招商，滿(mǎn)足雙11期間粉絲們的心愿，粉絲許愿成功后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為其預(yù)約當(dāng)場(chǎng)直播并召回用戶(hù)。

針對(duì)不同層級(jí)的主播賬號(hào)，淘寶直播延續(xù)了此前的激勵(lì)計(jì)劃，只要完成對(duì)應(yīng)的增量挑戰(zhàn)，就有對(duì)應(yīng)的流量獎(jiǎng)勵(lì)，幫助商家和主播持續(xù)成長(zhǎng)。淘寶直播還將針對(duì)從未在淘寶平臺(tái)直播過(guò)或近三個(gè)自然月未曾在淘寶平臺(tái)直播的主播推出新星入淘季活動(dòng)，提供最高百萬(wàn)級(jí)流量的加持。

同時(shí)，平臺(tái)這次還為商家和主播準(zhǔn)備了看點(diǎn)權(quán)益綁定能力，帶有單品券的看點(diǎn)將分發(fā)至全公域，提升非直播態(tài)下的看點(diǎn)供給成交增量。

除此之外，淘寶直播還將推出“百變達(dá)人秀”和“24小時(shí)沉浸式看百態(tài)人生”兩大特色內(nèi)容，把更多消費(fèi)者拉進(jìn)直播間。百變達(dá)人秀的直播間需要主播展示才藝，將才藝和商品相結(jié)合。24小時(shí)沉浸式看百態(tài)人生則把一天分成4個(gè)階段，日出而作日落而息，在不同的時(shí)間段展現(xiàn)不同主題，讓消費(fèi)者在直播間體驗(yàn)不一樣的人生。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，淘寶直播總觀(guān)看量同比增長(zhǎng)600%，觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)60%，新主播成交額也同比增長(zhǎng)了345%。從玩法方面看，雙11許心愿功能帶來(lái)了不少新增量。直播用戶(hù)許愿次數(shù)累計(jì)近900萬(wàn)次，許愿用戶(hù)總數(shù)超200萬(wàn)，滿(mǎn)足了主播和粉絲間的互動(dòng)需求，有效拉高了雙11期間的成交轉(zhuǎn)化率。

本次雙12的淘寶直播，將在保證開(kāi)播和成交兩大維度激勵(lì)的前提下，大力扶植更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者擁有沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

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原文作者：劉峰

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