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淘寶內(nèi)測“店號一體”新模式

2023/4/18 14:24:17次

淘寶內(nèi)測“店號一體”新模式

4月17日消息，《天下網(wǎng)商》獨家獲悉，淘寶近日已開始小規(guī)模測試“店號一體”新模式。新模式下，淘寶店鋪將與逛逛、直播等賬號完全打通；此前針對達人及內(nèi)容型商家的新店鋪模式“視頻內(nèi)容店”也同步升級。

內(nèi)測商家透露，目前在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀，都將自動同步在店鋪的“動態(tài)”中，形成一個店鋪內(nèi)的內(nèi)容頁；“視頻內(nèi)容店”店鋪主頁將直接由商家在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀組成。兩種店鋪形式的內(nèi)容聚合均以雙列流的形式展現(xiàn)。

（圖源：天下網(wǎng)商）

同時，店鋪“動態(tài)”又分類為，“筆記”、“直播”、“講解”三個欄目。筆記欄目以種草類短視頻及圖文為主，直播及講解欄目為商家日常的店鋪直播和達人直播內(nèi)容。三個固定欄目外，還可自行添加欄目，商家可以根據(jù)店鋪自身貨品、社群內(nèi)容等創(chuàng)建特色欄目。

此外，淘寶首頁進入店鋪的鏈路也進行了升級。此前在淘寶首頁點擊內(nèi)容后，統(tǒng)一跳轉(zhuǎn)到店鋪內(nèi)的“全部寶貝”，直接進入貨架選購。

本次升級后，在淘寶首頁中點擊一條短視頻內(nèi)容，短視頻下出現(xiàn)店鋪信息，點擊后進入店鋪中的“筆記”欄目。同樣，點擊直播內(nèi)容會進入店鋪中的“直播”欄目。

此前，淘寶內(nèi)測的視頻內(nèi)容店，已出現(xiàn)小鵬說水族館、混知旗艦店、蔡大甜Darko等標(biāo)志性特色內(nèi)容店鋪。其中，蔡大甜Darko短視頻帶來的流量一度占全店98%，為店鋪帶來1000萬成交。

（圖源：天下網(wǎng)商）

值得一提的是，近日，淘寶天貓商業(yè)集團已按照新的組織架構(gòu)進入正式運轉(zhuǎn)。隨著客服、技術(shù)、人力、財務(wù)等原阿里巴巴集團中臺團隊整體或部分劃入，淘寶天貓集團已具備人財事完整獨立建制，可更敏捷推進經(jīng)營策略，實現(xiàn)淘寶天貓集團的全面獨立經(jīng)營管理。

“所有架構(gòu)圍繞為用戶提供價值來設(shè)計”，是戴珊對淘寶天貓集團此次調(diào)整提出的主導(dǎo)理念，也是戴珊一直以來的經(jīng)營理念。

淘寶天貓的架構(gòu)延續(xù)了戴珊以消費者體驗為核心的經(jīng)營思路。在用戶端，首頁、搜索、直播三大用戶產(chǎn)品不變；在行業(yè)運營端，繼續(xù)按照行業(yè)消費特點、用戶需求場景分類管理、分類運營，成立三大行業(yè)發(fā)展部，分別由七公（汪海）、奧文（劉鵬）和一漫（劉一曼）負責(zé)，向CEO戴珊匯報。原產(chǎn)業(yè)運營中心負責(zé)人吹雪則因個人原因即將離職。