直播電商市場規(guī)模同比增長近五成

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字零售部主任、高級分析師莫岱青表示，數(shù)字零售狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上數(shù)字零售可被看作一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商包含會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。

　　報告顯示，2022年，中國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團和新康眾。

　　此外，報告還公布了數(shù)字零售八大熱門賽道數(shù)據(jù)，第一梯隊包括GMV達到萬億規(guī)模的直播電商、社交電商、母嬰電商、汽車電商，第二梯隊為千億級的生鮮電商、二手電商、美妝電商，第三梯隊為近千億級的零售電商SaaS行業(yè)。

　　2022年，直播電商方面，市場規(guī)模達到3.5萬億元，同比增長48.21%；生鮮電商方面，市場規(guī)模約5601.4億元，同比增長20.25%；社交電商方面，市場規(guī)模達到27648億元，同比增長9.17%；二手電商市場規(guī)模達4802.04億元，同比增長兩成。

　　另外，2022年，母嬰電商市場規(guī)模突破1.2萬億元；電商SaaS市場規(guī)模達到965.81億元，同比增長超三成；汽車電商市場規(guī)模達到12896.6億元，同比增長6.99%；農(nóng)村電商市場規(guī)模為38086億元，呈現(xiàn)同比微增；美妝電商市場規(guī)模超1700億元；進口跨境電商市場規(guī)模為34000億元，同比增長6.25%。

　　“隨著跨境電商貿(mào)易機制的逐步完善、國際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現(xiàn)買全球、賣全球。我國跨境電商規(guī)模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿(mào)易的增長?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，2022年，中國跨境電商行業(yè)總體還是保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢，面對復(fù)雜嚴峻的國內(nèi)外形勢和多重超預(yù)期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿(mào)過程中發(fā)揮了重要作用。

　　報告顯示，2022年，中國跨境電商市場規(guī)模達15.7萬億元，比2021年的14.2萬億元同比增長10.56%。其中，2022年中國出口跨境電商市場規(guī)模達12.3萬億元，比2021年的11萬億元同比增長11.81%；進口跨境電商市場規(guī)模達3.4萬億元，比2021年的3.2萬億元同比增長6.25%。