總用戶數(shù)量突破1000萬，中國跨境電商成韓國人新寵

隨著時代的變遷和發(fā)展，“反向海淘”熱正逐漸興起。

在韓國市場，這一現(xiàn)象尤為明顯。據(jù)移動市場研究公司W(wǎng)iseApp的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年12月底，速賣通在韓月活躍用戶數(shù)量達713萬，幾乎是2022年同期的兩倍；拼多多Temu的月活躍用戶達443萬。

中國電商平臺在韓用戶暴增 圖源：創(chuàng)業(yè)新聞

如果將這兩者的數(shù)據(jù)疊加，意味著速賣通和Temu兩大電商平臺在韓國的月活躍用戶數(shù)量累計突破1000萬名。也就是說，幾乎每5位韓國人中就有一位在使用中國跨境電商APP。

用戶快速增長的背后，必將帶來驚人的銷售額。據(jù)統(tǒng)計，目前中國電商平臺在韓國的實際交易額已經(jīng)接近韓國海淘市場總交易額的一半。由于中國制造的商品性價比高、可選擇性強，從日常消費品到大件耐用品，不少韓國消費者紛紛選擇在中國電商平臺上網(wǎng)購。

舉個簡單的例子，速賣通網(wǎng)站上一款價格不到20萬韓元的機器人吸塵器受到了韓國消費者的熱烈追捧，甚至還出現(xiàn)了賣斷貨的情況。反觀韓國的本土吸塵器品牌銷量平平，因為中國產(chǎn)品比后者的價格便宜了3倍。

中國商品價格實惠 圖源：速賣通韓國官網(wǎng)

除了中國商品本身具有“吸引力”外，中國貨的爆火還離不開速賣通、Temu這樣的跨境電商平臺。目前在韓國市場，消費者只需在下單時填寫收貨地址并通過電子錢包支付，并能很快體驗到免費送貨的快樂。

有業(yè)內(nèi)人士評價道，中國電商平臺受歡迎的關(guān)鍵在于中國產(chǎn)品競爭力的提高以及中韓技術(shù)差距的縮小。預計隨著中國電商平臺的發(fā)展，今年韓國從中國海淘商品的數(shù)量有望較去年再增加六成以上。

二、本土電商主動迎合市場

在韓國這股海淘中國商品的熱潮中，本土電商平臺卻坐不住了。

此前有報道稱，速賣通已經(jīng)超過韓國電商G-Market，成為韓國第三大購物中心應用程序（按用戶數(shù)量計算）。有分析認為，如果按目前的增長趨勢，速賣通超過排名第二的11Street也只是時間問題。

速賣通擊敗G-Market 圖源：每日經(jīng)濟

巨大的隱患正慢慢靠近，韓國本土電商平臺自然不會松懈。針對韓國消費者目前正火熱興起的“以購買1萬韓元以下高性價比商品為主的”節(jié)儉消費，11Street推出了“9900韓元店鋪”版塊，該版塊主要提供1萬韓元以下的生活用品，并提供免費送貨等優(yōu)惠服務(wù)。

11Street9900韓元店鋪海報 圖源：11Street

這一策略的確也非常奏效，自9月份店鋪開業(yè)以來，11Street當月的銷售額便超出預期；10月份的日銷售額則比9月增長80%、11月這一數(shù)據(jù)更是猛增196%。另外，另一本土電商平臺TMON推出的“1萬韓元幸?！卑鎵K同樣戰(zhàn)績滿滿，其11月銷售額同比增長98%。

很明顯，消費降級是韓國消費者最真實的購物寫照。在物價高企之下，中國跨境電商平臺成為韓國年輕人的“救命稻草”，便宜且高質(zhì)的中國商品正幫助韓國消費者實現(xiàn)低成本的體面。

值得一提的是，中國跨境電商平臺影響的其實不止是韓國市場。就比如，由于歐美國家的消費者對Temu、SHEIN等中國跨境電商平臺銷售的商品需求不斷增長，且他們對送貨時效有著較高的要求，這為原本疲軟的貨運市場帶來了增長動力。

可以預見的是，中國跨境電商平臺在全球電商市場的影響力正不斷擴大。伴隨著全球反向海淘熱潮的持續(xù)高漲，這將進一步攪動全球電商市場的競爭格局。