?抖音盯上精品短劇

什么？星爺要在抖音拍短劇了。

近日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，周星馳出品的首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。

隨即，“周星馳要拍短劇了”相關話題登上微博熱搜。對于周星馳進軍短劇的消息，不少網(wǎng)友表示十分期待。但有網(wǎng)友表示，比起拍，更期待星爺能出演。另有網(wǎng)友表示，此番入場太晚，現(xiàn)在喜劇類型的作品實在太多，又不是周星馳自己上陣，不看好。

據(jù)介紹，此次合作，周星馳將以發(fā)起人的身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導演作品”的抖音賬號，直接面向用戶進行內容創(chuàng)作。

圖源：抖音集團官方賬號 

值得一提的是，“九五二七”的名字，來源于《唐伯虎點秋香》中周星馳飾演的唐伯虎，扮做仆人混進華府時的編號，代表一種搞笑無厘頭的風格。

周星馳表示，“短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個迅速發(fā)展的領域。這次和抖音共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾更多的歡樂?！?/p>

站在平臺角度，此次與周星馳合作，不僅僅是一次簡單的聯(lián)手，而是抖音加大精品微短劇布局力度的重要體現(xiàn)，也意味著抖音對精品微短劇的更多投入和資源傾斜。

2023年以來，抖音就圍繞傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興、青年奮斗三個方向做了精品微短劇嘗試，推出《逃出大英博物館》《二十九》《我是名角兒》等短劇作品。

同時，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也已經(jīng)公布，抖音將在春節(jié)期間上線10部作品，其中包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等4部熱門影視IP衍生的微短劇。

目前，抖音上優(yōu)質微短劇創(chuàng)作機構已超過300家，包括長信傳媒、檸萌影視、華策集團等影視公司，微短劇創(chuàng)作者超5000位。

太平洋證券表示，抖音近期連續(xù)動作有望催生優(yōu)質微短劇內容供給，并且依賴平臺強大的流量優(yōu)勢助力微短劇運營推廣，推動微短劇行業(yè)加速發(fā)展。此外，熱門影視IP的衍生微短劇或將成為未來微短劇內容的發(fā)展方向之一。

2.短劇行業(yè)走向精品制作

如今，微短劇已經(jīng)由粗制濫造的草莽時期邁向精品化階段，短劇的內容賦予了更多的文化價值，重視內容深度，短劇題材也更加豐富多元，而不僅僅局限在甜寵、快餐化套路。

微短劇之所以走向精品制作，在于擦邊、媚俗化等短劇亂象讓用戶產(chǎn)生了排斥心理。隨著觀眾審美志趣提升，套路化的短劇內容讓觀眾審美疲勞，缺乏營養(yǎng)的文化快餐已經(jīng)不能滿足用戶的需求。

更重要的是，監(jiān)管部門和廣電總局對各種微短劇亂象重拳出擊，這成為了平臺推動微短劇精品化的重要契機。

去年以來，廣電總局就持續(xù)展開網(wǎng)絡微短劇整治工作，下架了大量違規(guī)微短劇和含有違規(guī)內容的小程序。甚至最早在2022年的三個月時間里，廣電總局一共下線了25300多部短劇，下架違規(guī)小程序2420個。

對此，抖音、快手、微信等各大平臺紛紛響應政策，發(fā)布相關打擊違規(guī)低質微短劇的公告，并公示和下架了大量違規(guī)微短劇。

去年11月底，一部爆火的的短劇《黑蓮花上位手冊》，瞬間被各大平臺集體下架，原因是該部短劇渲染極端復仇、以暴制暴不良價值觀等內容。

同時，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，各大平臺紛紛加大精品微短劇的布局力度，推出相關扶持政策。

1月18日，抖音舉辦精品微短劇“辰星計劃”發(fā)布會，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。

抖音短劇“辰星計劃” 圖源：抖音集團官微

大約一個月前，抖音還啟動了“辰星計劃”媒體合作專項，宣布攜手新華社、新華網(wǎng)、央視頻等二十多家媒體，圍繞“向陽、向善、向美”三大篇章，“致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象”六個主題方向，共創(chuàng)精品微短劇。

無獨有偶，1月25日，快手也宣布了全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃，從分賬規(guī)則到商業(yè)賦能對精品短劇提供更大力度支持，包括投入億級流量和上億現(xiàn)金扶持精品微短劇。

可以看出，為了讓平臺短劇生態(tài)有更多的優(yōu)質內容，抖音和快手砸下重金和流量搶奪精品微短劇創(chuàng)作者。

目前來看，邁向精品制作，還需要考慮諸多問題。比如精品化意味著對內容和立意有更高的要求，但回報卻不明確，因此很多短劇創(chuàng)作者不敢盲目投入過多的時間和精力，而是小心翼翼試水。

精品化對短劇創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作水平提出了更高的要求，如何發(fā)現(xiàn)和挖掘符合市場需求的內容和故事，是短劇創(chuàng)作者需要考慮的問題。

目前來看，微短劇用戶還是爽點的對套路式短劇十分上頭，所以這類微短劇仍然有很大的市場空間。

不過，短劇精品化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

3.大廠涉足短劇生意

眾所周知，目前各大互聯(lián)網(wǎng)大廠都投入到了短劇賽道，紛紛加大資源和資金扶持力度。

據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。2023年第三季度，國內網(wǎng)絡微短劇發(fā)行量達150部，接近2022年全年總和的2倍。報告預計，2027年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模將超1000億元。

在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)谋尘跋?，短劇成為了互?lián)網(wǎng)大廠爭奪流量的新寵。微短劇的競爭已經(jīng)從短視頻平臺蔓延到了其他領域。

在電商行業(yè)，淘寶、拼多多、京東三家貨架電商平臺，都已經(jīng)有不少動作。

比如淘寶在“逛逛”板塊的二級頁面，專門開辟了一個名為“小劇場”短劇板塊，集合了各類短劇內容和經(jīng)典影視劇解說。

而拼多多的短劇則是混合在多多視頻信息流中，有大量短劇相關用戶發(fā)布短劇切片，這些短劇都附帶有商品鏈接。

而京東短劇短劇的發(fā)布主體主要是商家，內容也主要圍繞商家的品牌宣傳和商品帶貨為主。去年京東新百貨與古偶微短劇《東欄雪》合作，創(chuàng)新嘗試專屬番外集和主創(chuàng)定制直播形式，借勢實現(xiàn)了低成本大范圍傳播。

在電商行業(yè)的存量時代，短劇顯著提升了電商平臺的用戶停留時長，并為商家?guī)砹烁嗟钠毓猓瑤由碳医灰状俪尚省?/p>

淘寶小劇場 圖源：淘寶APP

除了電商平臺，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV這類長視頻平臺也押注微短劇。

芒果TV與抖音達成了“精品短劇扶持計劃”并推出了全國首部上星微短劇《風月變》。優(yōu)酷也提高了短劇預算，并對熱播期頭部項目從資源、營銷等方面加大補貼力度。

長視頻平臺加碼微短劇，更重要原因還是與短視頻平臺爭奪流量和用戶時長。畢竟，隨著短視頻時代的到來，用戶更傾向選擇觀看簡短的視頻內容。短視頻搶奪了用戶的時間和注意力，給長視頻帶來了很大的威脅。

不過話又說回來，雖然短劇可以提升流量、增強用戶粘性，但短劇所帶來的熱度效應最終成敗與否，還需在商業(yè)化實際成效來加以評判。